150+ ассоциаций, 15 черновиков, 4 итоговых варианта – история создания нового бренда

Создание нового бренда – сложный и многогранный процесс, который требует внимания к деталям и кропотливой работы. Команда маркетологов, дизайнеров и стратегов проводит многочасовые сессии для того, чтобы придумать имя и образ бренда, которые будут максимально отражать его ценности и уникальность.

Одним из самых важных этапов в создании нового бренда является разработка его логотипа. Логотип – это визуальное представление бренда, которое будет использоваться на всех его материалах и продуктах. Дизайнеры занимаются созданием десятков черновиков, экспериментируют со шрифтами, цветовыми решениями, формами.

К счастью, сегодня существует множество инструментов и технологий, которые позволяют сократить время и упростить процесс создания нового бренда. Вместо кучи бумаг и карандашей дизайнеры используют компьютерные программы и онлайн-сервисы для создания и редактирования логотипов. Это позволяет быстрее получить результаты, а также экономить ресурсы и сокращать ошибки на ранних стадиях разработки.

Изначальная идея и поиск концепции

Первоначально команда провела мозговой штурм, чтобы определить основные идеи и концепции, на которых будет строиться бренд. Затем был проведен обширный анализ рынка и конкурентов, чтобы выявить пробелы и возможности для нового бренда. Было проведено более 150 ассоциаций, чтобы определить главное послание бренда и его ценностные предложения.

Инновация, качество и уникальность

1. Новый бренд должен быть связан с инновациями и передовыми технологиями. Уникальные идеи и продукты помогут привлечь внимание и выделиться на рынке.
2. Качество – это основная ценность, которая позволит бренду заслужить доверие потребителей. Высококачественные продукты и услуги станут основой успеха компании.
3. Уникальность – это то, что поможет бренду выделиться и привлечь внимание в среде конкуренции. Новаторские идеи и нестандартные решения позволят бренду стать лидером на рынке.

На основе проведенного анализа и исследования, было определено, что новый бренд должен быть связан с инновацией, качеством и уникальностью. Это сообщение стало главной концепцией бренда и основой для разработки фирменного стиля и визуальной идентичности.

Самое начало создания нового бренда

Создание нового бренда начинается с идеи. Это момент вдохновения, когда слова и картинки начинают складываться вместе, образуя представление о будущем продукте или услуге. Но идея сама по себе ничего не значит, пока не превратится в концепцию и не станет основой для разработки бренда.

Важный этап в создании нового бренда — это проведение всех необходимых исследований. Исследование рынка, целевой аудитории, конкурентов и анализ трендов помогают определить уникальные особенности и преимущества бренда. Только на основе этих данных можно создать стратегию и понять, какие цели и задачи поставить перед новым брендом.

Этапы создания нового бренда

• Ассоциации: Все начинается с создания списка ассоциаций, которые должны вызывать бренд. Они могут быть связаны с характеристиками продукта, ценностями, эмоциями и т.д.
• Черновики: На основе списка ассоциаций создаются черновики бренда. Это простые наброски, которые помогают визуализировать идею и определить общую концепцию бренда.
• Итоговые варианты: Черновики уточняются и разрабатываются, чтобы создать несколько итоговых вариантов бренда. Они могут быть представлены в виде логотипа, цветовой гаммы, типографики и других визуальных элементов.
• Тестирование: Итоговые варианты бренда подвергаются тестированию среди целевой аудитории. Это позволяет получить обратную связь и понять, какие элементы бренда работают наиболее эффективно.

Самое начало создания нового бренда — это идея, которая затем превращается в концепцию и основу для дальнейшей разработки. Исследования, список ассоциаций, черновики и итоговые варианты — все это этапы, которые помогают сформировать бренд и достичь успеха на рынке.

Анализ аудитории и создание ассоциаций

Для создания нового бренда необходимо провести анализ целевой аудитории и понять, какие ассоциации она связывает с продуктом или услугой. Определение целевой аудитории поможет сформировать уникальное и привлекательное предложение, а также создать эффективную стратегию маркетинга.

Анализ аудитории включает в себя исследование демографических данных, психографических характеристик и поведенческих паттернов потенциальных клиентов. Это позволяет лучше понять их потребности, предпочтения и ценности, а также определить основные проблемы, которые они хотят решить.

• Сбор и анализ данных. В первую очередь, необходимо собрать данные о своей целевой аудитории. Это может быть информация о возрасте, поле, месте жительства, образовании и занятости клиентов. Также полезно исследовать их интересы, хобби, социальные связи и другие показатели, которые помогут лучше понять их потребности.
• Исследование поведения. Чтобы понять, какие ассоциации связаны с вашим продуктом или услугой, необходимо изучить поведенческие паттерны вашей целевой аудитории. Например, можно провести исследование, чтобы узнать, как часто они используют similar продукт или услугу, какой уровень удовлетворенности их опытом, и какие проблемы они хотят решить.
• Создание ассоциаций. На основе проведенного анализа аудитории можно начать формировать ассоциации, которые будут связываться с новым брендом. Они должны вызвать положительные эмоции, сочетаться с ценностями и потребностями аудитории, и подчеркивать уникальность вашего предложения. Это могут быть различные символы, цвета, слова или другие элементы, которые легко ассоциируются с вашим брендом.

Выбор целевой аудитории и формулирование целевых ценностей

Для определения целевой аудитории необходимо провести маркетинговые исследования, анализировать данные о существующих и потенциальных клиентах, изучать покупательское поведение и предпочтения. Эти данные позволят лучше понять целевую аудиторию и сформировать ее профиль.

После определения целевой аудитории, следует сформулировать ценности, которые предлагает бренд и которые являются наиболее важными для данной аудитории. Ценности бренда — это ключевые пользы и преимущества, которые он предлагает своим клиентам.

Ценности могут быть связаны с качеством продукта, уровнем сервиса, инновации, уникальностью предложения, доступностью, экологической ответственностью и др. Формулирование ценностей требует глубокого понимания потребностей и ожиданий целевой аудитории.

Когда целевая аудитория и ценности бренда ясно определены, можно приступать к разработке маркетинговой стратегии и коммуникационного плана, которые будут направлены на привлечение и удержание данной аудитории.

Отработка черновиков и отбор итоговых вариантов

Перед отбором итоговых вариантов, все черновики были тщательно проанализированы и обсуждены с командой. Каждый вариант был оценен по ряду критериев, таких как соответствие целям компании, уникальность, привлекательность, понятность и прочие важные факторы.

После обсуждения и анализа, были отобраны 4 итоговых варианта для нового бренда. Каждый из них представляет собой сильную идентичность компании и передает ее ценности и уникальность.

• Вариант 1: Этот вариант был выбран из-за своей современной и элегантной эстетики. Логотип и фирменный стиль отражают инновационность и высокое качество продукции компании.
• Вариант 2: Второй вариант выделяется своей яркостью и запоминающимся дизайном. Он отражает динамичность и энергичность компании, а также ее стремление к достижению высоких результатов.
• Вариант 3: Этот вариант олицетворяет простоту и минимализм. Лаконичный и элегантный дизайн подчеркивает надежность и функциональность продукции.
• Вариант 4: Четвертый вариант представляет собой сочетание традиций и современности. Логотип и фирменный стиль передают уникальность и историю компании, ее прочную репутацию и преемственность поколений.

После выбора 4 итоговых вариантов, проводится последний этап отработки бренда. Происходит доработка деталей и уточнение дизайна, чтобы достичь самого лучшего результата. Конечный выбор будет основан на обратной связи клиентов и профессиональном мнении команды.

Таким образом, отработка черновиков и отбор итоговых вариантов являются неотъемлемой частью процесса создания нового бренда. Они позволяют определить самые сильные и перспективные варианты, которые отражают идентичность компании и помогут ей достичь успеха на рынке.

Наши партнеры: